Lüks Moda Devleri Gucci, Chloe ve Loewe’ye AB’den Milyon Euro Ceza

AB Komisyonu, Avrupa’da faaliyet gösteren lüks moda markalarının rekabet kurallarını ihlal ettikleri gerekçesiyle inceleme başlattı ve nihai kararlarıyla bu üç markaya toplamda 157 milyon avrodan fazla para cezası uygulanmasına karar verdi. Gucci, Chloe ve Loewe’nin bağımsız üçüncü taraf perakendecilerle ortak hareket ederek çevrimiçi ve çevrimdışı fiyatları belirlemeyi hedefleyen anlaşmalı uygulamalarda bulunduğu tespit edildi.

İtalya merkezli Gucci, Fransa merkezli Chloe ve İspanya merkezli Loewe için yürütülen incelemeler, markaların rekabeti sınırlayan fiyatlandırma stratejileri izlediğini ortaya koydu. Bu uygulamalar, tüketicilerin alternatifler arasından seçim yapma özgürlüğünü azaltacak şekilde tasarlanmış ve fiyatları yükseltmeye yol açmış olarak değerlendirildi.

Yetkililer, markaların bağımsız üçüncü taraf perakendecilerle kurduğu bu tür koordineli davranışların, rekabeti baskılayıcı nitelikte olduğuna dikkat çekti. Avrupa Birliği’nin rekabet yasaları, ülkede faaliyet gösteren şirketlerin piyasa dinamiklerini bozabilecek anlaşmalara karşı denetimi sürdürme yetkisini barındırıyor. İhlal tespit edildiğinde ise cezalar uygulanabiliyor.

Sonuç olarak, Gucci’ye 119 milyon 674 bin euro, Chloe’ye 19 milyon 690 bin euro ve Loewe’ye 18 milyon 9 bin euro olmak üzere toplamda ciddi finansal yaptırımlar kaydedildi. Bu karar, lüks moda sektöründe fiyatlandırma iş birliklerine karşı verilecek ceza mesajını güçlendirdi.