Google EAT ve SEO İlişkisini Anlamak

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), Google’ın web sitesi kalite ilkesinin önemli bir unsuru olup web site sahipleri ve işletmelerin anlaması gereken kritik bir kavramdır.

Google’ın “kalite değerlendiricileri” adını verdiği ve yapay zeka tercih etmek yerine gerçek kişiler tarafından yürütülen bu görevde, Google arama sonuçlarında sıralanan web sitelerinin insanlar için faydalı ve güvenilir olup olmadığı değerlendiriliyor. Bu değerlendirme sürecinde Kalite Değerlendiricileri Yönergeleri referans ve rehber olarak baz alınıyor.

İşletmeler, Google EAT’in SEO’da nasıl ve neden önemli bir rol oynadığını anlayarak, daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmek ve daha fazla müşteri çekmek için içerik ve SEO stratejilerini yeniden düşünebilirler. Öyleyse, SEO dünyası ve Google EAT’i daha iyi anlamak için EAT paradigmasının ana bileşenlerinden bahsedelim.

Expertise (Uzmanlık): İçerik Oluştururken Bilgi ve Yetkinlik Neden Önemlidir?

Expertise, yani Türkçesi ile uzmanlık, çoğunlukla içeriğin arkasında kimin olduğuyla ilgilidir. İçerikleri tek başına oluşturuyor olsanız bile web sitenizin yazarlarının uzmanlığını göstermek önem arz eder.

Google bu noktada yazarın bu alandaki teknik yeterliliğini, sektör terminolojisinin nasıl kullanıldığını ve diğer birçok faktörü değerlendirir. Özetle uzmanlık, sitenin içerik yaratıcılarının bilgi ve becerisini ifade eder. Bu sebeple en iyi yazılmış içerik bile bu iddiayı desteklemek için gereken yetki ve güvenilirliğe sahip olmadığı takdirde Google standartlarının altında kalacaktır. İçeriğin ziyaretçiler tarafından doğru kabul edilmesi için istatistikler ve ilgili araştırmalarla mutlaka desteklenmesi gerekir.

Authoritativeness (Otorite): Web Sitenizi Nasıl Otoriter Hale Getirebilirsiniz?

Authoritativeness yani otorite, yazarın ne kadar yetkili olduğunun ölçüsüdür. Diğer web sitelerinden alıntılar, üçüncü taraflardan gelen bağlantılar ve sektörel rekabette ne kadar tanındığınız gibi faktörleri ilgilendirir. Bir web sitesinin otoritesini arttırmanın en iyi yolu ise, otoritesi yüksek olan diğer web sitelerinden geri bağlantı (backlink) kazanmaktır. Bunun da en iyi yolu, başkalarının referans vermek isteyeceği içerikler üretmektir.

Ayrıca, hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve ilgi alanlarını net bir şekilde anlayıp arama algoritmalarındaki değişiklikleri düzenli olarak takip etmek sitenizdeki içeriğin kalitesini artıracaktır.

Trustworthiness (Güvenilirlik): Ziyaretçilerinizin Size Nasıl Güvenmesini Sağlayabilirsiniz?

E–A-T’in son öğresi Trustworthiness yani güvenilirlik, ziyaretçilerinize sitenizin ne kadar tarafsız ve güvenilir olduğunun gösterilmesi ile ilgilidir. Google, bu güvenilirliği içeriğin sunumu ve web sitenizin güncelliği gibi bir dizi özellik aracılığıyla değerlendirmekte. Düzenli olarak yapılan güncellemeler ve iyi düşünülmüş dahili bağlantılar, güvenilirlik seviyesini artırmaya yardımcı olan faktörlerin başında gelmektedir. Aşağıdaki maddeler ise bunu sağlama konusunda size yardımcı olabilir:

• Güvenli bir alan adı kullanın: Ücretsiz alan adları yerine “.com”, “.net” veya “.org” gibi sonları olan bir alan adı tercih edin. Bu alan adları arama motorları tarafından daha güvenilir kabul edilir.

• SSL sertifikası edinin: SSL sertifikası, web siteniz ile ziyaretçileriniz arasında iletilen verileri şifreler. Hassas bilgilerin korunmasına yardımcı olurken web sitenizin de güvenliğini artırır.
• Saygın web sitelerine bağlantı verin: Saygın web sitelerine bağlantılar eklemek, arama motorlarına güvenilirlik sinyali gönderir.
• Güvenilir bir yer sağlayıcı kullanın: Arama motorlarına iyi bir itibara sahip ve kesintisiz çalışan bir yer sağlayıcı (hosting provider) kullandığınızı göstermek, sitenizi güvenilir kategorisine sokabilir.