Çin: Uzmanlık Zorunlu Haline Gelen İnfluencer ve Platform Düzenlemesi

Çin, sosyal medya üzerinde yanlış bilginin yayılmasını azaltmaya yönelik yeni bir düzenleme getirdi. Artık tıp, hukuk, eğitim ve finans gibi kritik alanlarda içerik üreten influencer’ların ilgili mevzuata uygun olarak resmi eğitimlerini ve yetkinliklerini belgelendirmesi zorunlu olacak. Platformlar da bu incelemeyi desteklemek ve kullanıcıları bilgilendirmek amacıyla uygunluk doğrulamasına yardımcı olacak.

Bu uygulama, Çin’in ana internet denetim otoritesi olan CAC tarafından yürütülüyor. Influencer’lar ile popüler platformlar için yeni yükümlülükler geliştirilirken, içerik üreticileri iki ay içinde sertifikalarını, diplomalarını veya doğrulanmış belgelerini ibraz etmek zorunda kalacak. Ayrıca paylaşılan bilimsel içeriklerin kaynakları açıkça belirtilmeli ve içeriğin dramatizasyon veya yapay zeka kullanımı içerip içermediği kullanıcıya açıkça gösterilmeli.

Douyin, Bilibili ve Weibo gibi platformlar, influencer’ların belgelerin tamlık ve doğruluk açısından uygunluğunu teyit etmekle yükümlü olacak. Bununla birlikte kullanıcılar, içerik üretirken yasal ve bilimsel sorumluluklar hakkında bilgilendirilecekler.

CAC, tıbbi hizmet veya ürünlerin reklamını tamamen yasakladı. Bunun yanı sıra hassas içeriklerle ilgili diğer kısıtlamalar, gizli reklamları hedef alıyor. Tıbbi hizmet ve ürünlerin tüm reklamları (ilaçlar, takviyeler, çevrimiçi danışmanlık, sağlık gıdaları vb.) yasak sayılıyor. Aynı şekilde eğitim formatı adı altında ürün tanıtımı yapan veya meslek kimliğini taklit eden hesaplar kaldırılacak. Platformların algoritmaları da, eğitim içeriği görünümünde paylaşılan cinsel içerikleri tespit edip engelleyecek biçimde eğitilecek.

Yeni düzenlemenin amacı, kamu yararını doğrudan etkileyen konularda sosyal medyada yayılan bilgilerin kalitesini ve doğruluğunu güvence altına almaktır. Bu yaklaşım, Google’ın YMYL (Your Money or Your Life) politikalarıyla paralellik gösterir: kullanıcıların sağlık, güvenlik ve mali durumlarını etkileyebilecek içerikler için daha sıkı kriterler uygulanır.