İnstagram’da Dönem Değişti: Etiketler Yerine İçerik ve Strateji Önemli – CEO Onayıyla Yayınlandı

Bir zamanlar Instagram’da paylaşımın sonundaki etiketler, keşfet akışını yöneten temel araçlardı. Ancak bu yaklaşım, artık eskisi gibi çalışmıyor. 2025 itibarıyla CEO Adam Mosseri, etiketlerin yalnızca içerikleri sınıflandırmaya yaradığı, keşfetme üzerinde büyük etkisinin azaldığını net biçimde ifade etti.

Eskiden keşif için en güçlü yol olarak görülen etiketler, bugün yalnızca içerikleri düzenlemek için kullanılıyor. Platformun algoritması artık görüntülerden çok yazıya ve kullanılan kelimelere odaklanıyor. Gönderi açıklamaları, biyografi metinleri ve hatta görsellerdeki yazılar bile algoritmanın sinyalleri haline geldi. Bu durum, Instagram’ın arama motoruna yakın bir yapıya büründüğünü gösteriyor; artık “hangi etiketleri kullanmalıyım?” sorusu yerini “ne hakkında yazıyorum?” sorusuna bırakıyor.

Kullanıcıların yıllar içinde her paylaşımı tonlarca etiketle doldurma alışkanlığı sistemi karmaşıklaştırdı ve etiketlerin etkisini düşürdü. Bir etiket altında milyonlarca içerik biriktiği için özellikle küçük hesaplar görünürlük konusunda zorluk yaşıyor. Ayrıca platform, etiket takibini adeta geri plana itti. Reels’in yükselişiyle birlikte etiketler artık birincil öneme sahip olmaktan çıktı.

Şu an için görünürlüğün anahtarı, etiketten bağımsız olarak doğru anahtar kelimeleri kullanmak. Mosseri’nin açıklamalarına göre kullanıcılar arama kutusuna bir kelime yazdığında algoritma doğrudan o konuyla ilgili içerikleri öne çıkarıyor.