Adidas’a 402 Milyon TL’lik Yeniden Satış Fiyatı Cezası: Rekabet Kurulu Kararı

Yetkili satıcılarının yeniden satış fiyatlarını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiği gerekçesiyle Rekabet Kurulu, Adidas Spor Malzemeleri Satış ve Pazarlama A.Ş.’ye idari para cezası uygulanmasına karar verdi. Kurul, Adidas’a 402 milyon TL tutarında para cezası kesti ve soruşturma kapsamında, yetkili satıcıların uygulayabileceği indirim oranları, hangi ürünlerde indirim yapılabileceği ve indirim dönemlerinin netleştiğini tespit etti.

Fiyat politikalarını doğrudan yönlendiren bu uygulamaların özellikle çevrimiçi satış kanallarında rekabeti zayıflatıcı bir etki yarattığı vurgulandı. Eylemler neticesinde yeniden satış fiyatlarının belirlenmesi yoluyla piyasa dengesi ihlal edildiği tespit edilerek kuruma ceza uygulanmasına karar verildi.

Kurul, Adidas’ın yetkili satıcılarının uyguladığı yapılanmanın rekabeti bozduğunu ve indirim politikalarının tekelleştirilmiş bir yaklaşım üzerinden yürütüldüğünü belirledi. Bu yaklaşım, hem fizikî mağazalarda hem de dijital platformlarda rekabetin zarar görmesine yol açtı ve piyasa dengesinin bozulmasına neden oldu.

Sonuç olarak, şirketin çevrim içi ve çevrim dışı kanallarda fiyatların belirlenmesinde önemli bir müdahale alanı oluşturduğu kanıtlandı ve buna göre cezai yaptırım uygulandı.